Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Кейс по ребрендингу Туманы
Ребрендинг для «Туманов»
Обновили айдентику локального бренда Владивостока: сохранили преемственность, усилили связь с городом и собрали систему для мерча, упаковки и новых коллекций.
Клиент
«Туманы» — локальный бренд из Владивостока с собственным производством. Клиент выпускает одежду, аксессуары, сувениры, украшения и детские коллекции, работает с культурными кодами города и продаёт вещи через фирменные точки, в том числе в аэропорту.
Цель
Обновить бренд «Туманы» так, чтобы он стал актуальнее для новой аудитории, сохранил узнаваемость для лояльных покупателей и остался верен своему локальному характеру.
Задачи
Разобраться в истории бренда, ассортименте и ожиданиях команды клиента
Определить, какие элементы айдентики важно сохранить ради преемственности
Найти визуальное направление, которое точнее раскрывает характер «Туманов»
Обновить логотип и фирменный стиль
Подготовить макеты мерча, носителей и основу для упаковки
Собрать гайдлайн для дизайнеров бренда и дальнейших коллекций
Услуги
Ребрендинг
Логотип
Фирменный стиль
Дизайн упаковки
Сфера
Ритейл
Инсайт
У «Туманов» уже был узнаваемый локальный образ. Ребрендинг должен был его усидить: сохранить преемственность и дать системе место для новых коллекций.
Решение
Мы работали с брендом, который уже любят и узнают. Поэтому обновление строили вокруг точной настройки: что сохранить, что усилить и как дать «Туманам» больше визуальной свободы для мерча, упаковки и будущих запусков.
Разобрали ДНК бренда
Проект начали с погружения в историю «Туманов», ассортимент, визуальное наследие и видение команды клиента. Важно было понять, за счёт чего бренд уже считывается как региональный, какие образы, интонации и детали поддерживают связь с городом, а какие можно обновить. Так мы зафиксировали опоры будущего стиля: локальность, путешествия, азиатская эстетика и атмосфера города-порта.
Задали новый вектор айдентики
В обновлении важно было уйти от ощущения сувенирности и собрать более цельный визуальный язык. Новый стиль сохранил характер «Туманов», но стал гибче: его можно применять на одежде, аксессуарах, пакетах, этикетках, витрине и в цифровых материалах. Айдентика стала системой для бренда, который регулярно выпускает новые коллекции и работает с разными форматами продукции.
Обновили логотип и фирменный стиль
К этой задаче подошли с особым вниманием. В логотипе сохранили связь с прежним образом, но сделали его чище и удобнее для разных носителей. Он должен был уверенно работать на маленькой бирке, крупном принте, упаковке, пакете и в диджитале. На этой базе собрали фирменный стиль с элементами, которые можно масштабировать на новые коллекции.
Подготовили мерч и носители для внедрения
За 6 недель разработали макеты обновлённых футболок, кепок, шопперов, пакетов и других носителей первого этапа. Стиль проверяли сразу на реальных вещах, потому что «Туманы» живут через предметы: покупатель носит их сам, дарит или забирает из путешествия. Часть решений клиент быстро отправил в производство, чтобы начать внедрение обновлённой айдентики в ассортимент.
Собрали гайдлайн для команды бренда
Чтобы ребрендинг работал дальше, подготовили гайдлайн. В нём зафиксировали правила использования логотипа, фирменных элементов, носителей и коллекций. Теперь дизайнеры бренда могут развивать новые дропы, упаковку и этикетки в единой системе, не собирая стиль каждый раз заново.
Результат
Клиент получил обновлённую айдентику, логотип, фирменный стиль, макеты мерча, носителей и гайдлайн для дальнейшей работы. Главное — бренд сохранил узнаваемость, но получил более гибкую систему для роста.
Новый стиль уже частично внедрён: часть продукции отправлена в производство, команда «Туманов» использует гайдлайн для новых коллекций, постепенно обновляются пакеты и другие носители.
