Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Новый бренд «Хлебургер» от команды Royal Burger
Новый бренд «Хлебургер» от команды Royal Burger
Разработали новый бренд фастфуда: сформировали продуктовую концепцию, название, айдентику, упаковку и систему оформления, объединив их в единую бренд-систему
0
Клиент
Royal Burger — локальная сеть ресторанов быстрого питания на Дальнем Востоке. Бренд появился во Владивостоке раньше крупных федеральных сетей и долго оставался привычным городским фастфудом. Со временем рынок изменился: рядом появились федеральные сети, новые бургерные и крафтовые проекты. Компании требовалась новая концепция, которая помогла бы по-новому конкурировать на рынке и вывести бренд на следующий этап развития.
Цель
На насыщенном рынке фастфуда одного визуального отличия уже недостаточно. Мы предложили перенести точку отличия в продукт и построить новый бренд вокруг идеи свежего хлеба собственного производства.
Задачи
Проанализировать локальный рынок фастфуда и бургерных
Найти позиционирование, которое выделит бренд среди федеральных сетей и крафтовых проектов
Разработать новую продуктовую концепцию, название и вербальную основу бренда
Создать айдентику, упаковку и систему фирменных носителей
Подготовить новый бренд к запуску и дальнейшему развитию
Услуги
Айдентика
Платформа бренда
Упаковка
Брендбук
Нейминг
Сфера
HoReCa
Инсайт
На насыщенном рынке фастфуда одного визуального отличия уже недостаточно. Мы предложили перенести точку отличия в продукт и построить новый бренд вокруг идеи свежего хлеба собственного производства.
Решение
Предложили клиенту новую продуктовую идею, на основе которой создали название, позиционирование, айдентику, систему коммуникации и фирменные носители, объединив все элементы в единую бренд-систему.
Провели кабинетное исследование рынка
Изучили локальный рынок фастфуда, упаковку, коммуникацию и оформление точек. Анализ показал, что большинство брендов используют схожий визуальный язык, а крафтовая эстетика перестала быть признаком отличия. Поэтому решили строить новую концепцию вокруг продукта, не опираясь на привычную для рынка крафтовую эстетику.
Создали основу нового бренда
Главным элементом новой продуктовой концепции стал свежий хлеб собственного производства. Вокруг него сформировали ассортимент, обновили меню и разработали название, которое выводит на первый план флагманскую позицию меню — «Хлебургер».
Создали персонажей и графическую систему
Клиент хотел для бренда персонажа в духе Снупи — дружелюбного и запоминающегося. Но заведению требовался визуальный приём, который одинаково хорошо работает на коробке, меню, вывеске, стикере и в диджитале.
Мы сохранили запрос на дружелюбный характер и разработали систему «хлебчиков» — простых графических персонажей, вдохновлённых разными видами хлеба. Такое решение сделало визуальный язык гибким и позволило адаптировать его под разные носители.
Разработали айдентику, упаковку, носители
На основе новой концепции собрали фирменную систему бренда. Яркая палитра, выразительная типографика, формы хлеба и графические элементы объединили все точки контакта в единый визуальный язык.
Помимо логотипа, упаковки, меню, POS-материалов и оформления точки разработали вербальную коммуникацию бренда: дескрипторы, фирменные фразы для носителей и названия позиций меню. Это помогло сохранить единый характер бренда во всех сценариях взаимодействия с гостями.
Результат
Разработали для команды Royal Burger новый бренд «Хлебургер», построенный вокруг идеи свежего хлеба собственного производства. Вместе с клиентов вышли за рамки классического брендинга: прежде сформировали новую продуктовую концепцию, затем позиционирование, название, айдентику, упаковку, систему коммуникации и фирменные носители. В результате клиент получил целостную бренд-систему, готовую к запуску нового формата.
