Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Клиент
La’Renzo — одна из самых узнаваемых служб доставки еды во Владивостоке. За годы работы бренд вырос из пиццерии в сервис с разнообразным меню. Однако бренд по-прежнему ассоциировался прежде всего с пиццей, хотя давно вышел за её рамки и не отражал масштаб бизнеса.
Цель
Обновить бренд La’Renzo так, чтобы он отражал современный масштаб доставки, привлекал новую аудиторию и сохранял узнаваемость для постоянных клиентов.
Задачи
Определить новое направление развития бренд
Актуализировать название и визуальный образ
Разработать современную айдентику
Подготовить систему фирменных носителей и гайдлайн для дальнейшего внедрения
Услуги
Ребрендинг
Айдентика
Дизайн упаковки
Гайдлайн
Логотип
Аналитика
Сфера
HoReCa
Инсайт
La’Renzo давно перестала быть только пиццерией, но визуально продолжала восприниматься именно так. Новый бренд показал реальный масштаб сервиса и помог выделиться среди конкурентов.
Решение
Мы собрали новую визуальную систему бренда: от обновлённого названия до айдентики и носителей, которые одинаково эффективно работают в цифровой среде и офлайн.
Определили новое направление бренда
Перед началом дизайна команда сосредоточилась на трёх направлениях анализа:
Изучили историю и ДНК самого бренда, чтобы сохранить его узнаваемость.
Проанализировали конкурентную среду Владивостока, где доставки активно борются за внимание аудитории.
Исследовали мировые визуальные тренды в сфере HoReCa, чтобы создать систему, которая останется актуальной на протяжении нескольких лет.
Переосмыслили нейминг
Главным стратегическим решением стал отказ от слова Pizza в названии. За годы развития La’Renzo перестала ассоциироваться только с пиццей, поэтому прежний нейминг ограничивал восприятие бренда. Новое название позволило показать более широкий ассортимент и открыло пространство для поиска нового визуального языка.
Разработали визуальный образ
Команда разработала две разные дизайн-концепции. Первая строилась на эстетике ретро-этикеток, ярких цветах и эмоциональной подаче. Вторая предлагала более сдержанный современный стиль с акцентом на типографику и иллюстрации. Клиент выбрал первую концепцию, которая лучше передавала характер бренда и помогала выделиться среди конкурентов.
Собрали дизайн-систему
После утверждения концепции разработали логотип, фирменный стиль, упаковку, наружные носители, мерч и гайдлайн.
Все элементы построили как единую систему, чтобы бренд одинаково узнавался на упаковке, в городской среде, цифровых сервисах и будущих рекламных кампаниях.
Результат
За полтора месяца команда полностью обновила визуальную систему La’Renzo и подготовила бренд к дальнейшему развитию. Клиент утвердил концепцию без правок и получил логотип, фирменный стиль, гайдлайн и комплект носителей для внедрения.
Новый образ сделал бренд современнее, сохранив его узнаваемость для постоянных гостей и создав основу для привлечения новой аудитории. По словам собственников, обновление положительно восприняли и клиенты — многие отмечали, что La’Renzo стала выглядеть ещё привлекательнее.
