Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Брендинг упаковки для «Сунечки»
Создали яркую упаковку и персонажей для нового бренда вафель, чтобы продукт заметили на полках России и Китае.
Клиент
«Сунечка» — новый бренд вафель от компании «Вкусное Дело». На старте проекта была задана линейка из трёх вкусов — клубника, орех и лимон-лайм — и двух форматов упаковки: семейного и индивидуального. Бренд готовился к запуску сразу на двух рынках — в России и Китае.
Цель
Разработать упаковку и визуальную систему для запуска «Сунечки» в России и Китае, сохранив единый характер бренда для двух рынков.
Задачи
Выделить продукт на полке среди ярких и похожих кондитерских брендов
Создать эмоциональный образ, понятный семейной аудитории и молодым покупателям
Адаптировать визуальный язык для двух культурных контекстов
Разработать персонажей, которые смогут стать основой для дальнейшего развития бренда
Собрать дизайн-систему для разных вкусов и форматов упаковки
Услуги
Креативная концепция
Легенда бренда
Фирменный стиль
Упаковка
Сфера
FMCG
Инсайт
В категории сладостей хорошо работает образ, который легко запомнить и развивать. Для «Сунечки» мы создали героиню с характером и упаковку, похожую на начало доброй истории.
Решение
Собрали для «Сунечки» основу доброй бренд-вселенной: с персонажами, историей, понятной навигацией по вкусам и адаптацией для двух рынков.
Ниша среди конкурентов
Проект начали с анализа упаковки вафель и сладостей на российском и азиатском рынках. Изучили больше 50 позиций и выделили несколько типичных подходов: бюджетные пачки без сильного образа, премиальные упаковки с акцентом на продукт и яркие персонажи, которые часто остаются декоративным элементом.
Для «Сунечки» мы выбрали другой путь: упаковку с характером, где маскоты становятся частью истории продукта. Она выглядит как кадр из доброй анимационной истории и помогает вафлям получить узнаваемый образ среди конкурентов.
Персонажи как эмоциональное ядро бренда
Главной героиней стала Сунечка — весёлая девочка с корнями в России и Китае. В её образе соединили теплоту, семейность и уважение к азиатским традициям, где даже простой десерт может быть маленьким ритуалом.
Для китайского рынка добавили панду Бао: доброго, забавного и чуть непослушного спутника Сунечки. Вместе герои превращают упаковку в маленькую историю о дружбе, сладостях и кулинарных приключениях.
Адаптировали образ под Россию и Китай
Для двух рынков разработали разные версии Сунечки, сохранив общий характер героини.В российской версии образ строится на близком покупателю культурном коде, а связь с Азией передают элементы традиционного китайского костюма.
В китайской версии сильнее раскрыли смешанные корни Сунечки: одежду сделали более европейской, а навигацию по вкусам поддержали через шапочки и детали костюма. Компаньон Сунечки Бао добавляет упаковке озорства и усиливает культурный контекст для локального рынка.
Айдентика линейки
Каждый вкус получил свою палитру, настроение и детали персонажа. Так упаковка работает сразу на две задачи: привлекать эмоцией и помогать быстро выбрать вкус.
Дизайн адаптировали под семейную упаковку и индивидуальную порцию, чтобы бренд сохранял узнаваемость в разных форматах.
Результат
Клиент получил цельную визуальную систему для запуска «Сунечки» в России и Китае: персонажей, адаптированный для двух рынков дизайне линейки из трёх вкусов в двух форматах упаковки.
У бренда появился узнаваемый мир с героями, характером и потенциалом для развития в коммуникации: от рекламы и соцсетей до мерча, анимации и новых продуктовых линеек.
Послеслолвие
В этом проекте мы искали баланс между коммерческой задачей и ощущением сказки. Упаковка должна была быстро работать на полке: выделять продукт, помогать выбрать вкус и быть понятной в России и Китае. Но в ней должна была остаться эмоция. Та, из-за которой ребёнок тянется к герою, а внутренний ребенок взрослого улыбается и думает: «Ну прелесть же!».
В итоге получился бренд с запасом на будущее: его можно развивать в рекламе, мерче, соцсетях, новых продуктах и даже анимации. Для нас сильный дизайн именно такой — решает задачу сейчас и оставляет бренду пространство для роста.
Илья Логачев
Основатель и генеральный директор агентства Эдс