Сайт для ЖК «Четыре горизонта»

Решение

Старому сайту требовался не косметический редизайн, а новая логика. Сначала разобрались, почему он слабо поддерживает продажи, затем сформулировали позиционирование и превратили его в структуру, тексты и визуальную систему.

Центральной метафорой стали параллельные вселенные, а четыре горизонта связали преимущества жилого комплекса в одну последовательную историю.

Поняли, почему старый сайт не продавал

Аудит показал четыре основные проблемы: стандартный дизайн, хаотичную структуру, слабые тексты и отсутствие общей идеи. Пользователь видел отдельные характеристики жилого комплекса, но не получал ясного ответа, чем проект отличается от других предложений.

Поэтому старый сценарий решили не сохранять. Новую структуру выстроили как путь от знакомства с концепцией к преимуществам проекта, планировкам и обращению в отдел продаж.

Нашли позиционирование в названии

Отправной точкой стали название «Четыре горизонта» и слоган «Новое измерение жизни». Мы представили жилой комплекс как портал в другую реальность, где соединяются две вселенные: спокойная загородная жизнь в экологичном районе и комфорт современного городского дома.

Так появилась большая идея:

«Объединяем вселенные для тех, кто не согласен на меньшее».

Преимущества проекта разделили на четыре горизонта:

— архитектура и дизайн;

— безопасность и комфорт;

— разнообразие планировок;

— расположение.

У каждого горизонта появились свои аргументы и визуальный сценарий. Благодаря этому метафора стала не декоративным приёмом, а основой структуры сайта.

Превратили преимущества в путешествие по сайту

Сайт собрали как последовательное знакомство с новой реальностью. Первый экран задаёт обещание «Нового измерения жизни», а следующие разделы поочерёдно раскрывают четыре горизонта через конкретные особенности жилого комплекса.

Архитектуру показали через европейский характер дома, современные материалы и панорамные окна.
Безопасность и комфорт — через закрытый двор, охраняемую территорию, подземный паркинг и кладовые.
Отдельные разделы посвятили планировкам, террасам и расположению комплекса между природой и городской инфраструктурой.

Внутри предусмотрели понятные точки действия: пользователь может изучить планировки, получить презентацию, заказать звонок или обратиться за консультацией.

На этапе работы с заголовками использовали нейросеть как дополнительный инструмент для генерации идей. Задали ей контекст проекта, примеры и тон коммуникации, затем отобрали и доработали наиболее подходящие варианты. Часть формулировок вошла в итоговый сайт.

Сделали сайт порталом в другое измерение

Визуальную систему построили на образах космоса и параллельных вселенных. Круговые формы работают как порталы и планеты, угловатая типографика поддерживает футуристический характер, а ломаные композиции меняют привычную перспективу.

При переходе между блоками изображения распадаются на части, поворачиваются и собираются заново. Анимация создаёт ощущение движения между разными измерениями, но не отвлекает от самого продукта: в центре сайта остаются архитектура, территория и квартиры.

Для мобильной версии отдельно адаптировали композиции и анимацию. Концепция сохранила характер на небольшом экране, а навигация и целевые действия остались понятными пользователю.

Результат

Клиент получил адаптивный промосайт, который превратил название жилого комплекса в последовательную историю, понятно раскрыл преимущества проекта и связал первое впечатление с выбором квартиры и обращением в отдел продаж.

По оценке команды «Четырёх горизонтов», после запуска выросли качество заявок и продажи в целом, а обращения с сайта начали доходить до сделок. После завершения проекта сотрудничество продолжилось в рамках рекламной кампании жилого комплекса.

В 2023 году сайт получил Special Kudos от CSS Design Awards и отметку «Рекомендуем» на Dprofile.