Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Клиент
ЖК «Старк» — жилой квартал бизнес-класса во Владивостоке от ГК «ОСТОВ». Проект объединяет жилые башни, общественные пространства, инфраструктуру района и благоустройство, которое формирует новую городскую среду. Архитектуру ЖК разработало бюро «ДНК», в портфолио которого есть объекты Москва-Сити и Сколково. За ландшафт отвечала студия Concrete Jungle.
Ранее мы уже работали с застройщиком над сайтом бизнес-центра K7, поэтому понимали уровень требований клиента и общую логику развития территории.
Цель
Разработать имиджевый сайт для ЖК «СТАРК», который передаёт масштаб и статус проекта, раскрывает достоинства квартала и ведёт пользователя к выбору квартиры.
Задачи
Вывести на первый план масштаб, архитектуру, инфраструктуру и сценарии жизни в квартале
Показать достоинства проекта через визуал и последовательное раскрытие преимуществ
Сформировать восприятие ЖК «СТАРК» как полноценной городской среды
Связать имиджевую презентацию проекта с Домопланером и удобным контактом с отделом продаж
Адаптировать визуальную логику сайта под мобильную версию
Услуги
Аудит бренда
Имиджевый сайт
Многостраничный сайт
Сфера
Недвижимость
Инсайт
Покупатель бизнес-класса оценивает будущий уровень жизни. Поэтому реальный статус проекта должен считываться в каждой детали: масштабе квартала, архитектуре, продуманной территории и сценариях жизни.
Решение
Мы рассматривали сайт как имиджевую презентацию ЖК «СТАРК»: через масштаб, архитектуру, территорию и детали он должен был передать статус проекта и уровень будущей среды.
Последовательное знакомство
Структуру сайта собрали как путь от первого впечатления к подробному изучению проекта. Пользователь постепенно знакомится с архитектурой, территорией, инфраструктурой, инженерными решениями и сценариями жизни, которые формируют ощущение бизнес-класса.
Визуальное погружение
Главный акцент сделали на визуальном погружении в масштаб проекта. ЖК «Старк» формирует новую городскую среду с выразительной архитектурой, благоустройством, инфраструктурой, набережной и продуманными сценариями жизни. Крупные рендеры, плавная анимация и последовательное раскрытие пространства помогают показать масштаб квартала и амбицию проекта.
Адаптировали для мобильных
Для мобильной версии сохранили ощущение масштаба, плавность скролла и удобство просмотра с телефона. Это особенно важно для пользователей, которые впервые попадают на сайт с рекламы и знакомятся с проектом в коротком сценарии.
Связали имидж с выбором
Презентация преимуществ проекта получила понятное продолжение через Домопланер, генплан, карточки квартир и удобный контакт с отделом продаж. Пользователь переходит к следующему шагу уже с ощущением статуса проекта, пониманием среды и первичными предпочтениями.
Результат
Обновлённый сайт стал имиджевым центром ЖК «СТАРК» в онлайн-среде. Через архитектуру, территорию, инфраструктуру и сценарии жизни он последовательно показывает проект как квартал бизнес-класса, который меняет городскую среду вокруг себя.
Для застройщика он стал основной точкой презентации квартала для рекламного трафика и продолжил логику диджитал-экосистемы после сайта бизнес-центра K7.
Продвижение ЖК «СТАРК» мы раскрыли в отдельном кейсе: там рассказали, как перезапустили рекламные кампании и снизили стоимость входящей заявки в 7 раз.
Послеслолвие
В проектах такого уровня сайт должен держать планку самого объекта. Если квартал заявлен как бизнес-класс, это должно считываться в масштабе рендеров, темпе анимации, логике подачи, раскрытии территории и деталей.
Для ЖК «СТАРК» мы работали с ощущением уровня: через визуал, структуру и сценарии жизни показывали масштаб квартала, его статус и амбицию застройщика создать полноценную городскую среду.
Егор Митькин
креативный директор агентства Эдс
