Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Брендинг для Первоцветов
Превратили идею агентства недвижимости в готовый бренд с понятным позиционированием, названием, коммуникацией и визуальной системой для запуска на рынке Владивостока.
Клиент
«Первоцветы» — агентство недвижимости во Владивостоке, которое запускалось с новой для рынка моделью работы. Клиент пришёл с идеей переосмыслить подход к агентскому бизнесу: сделать сервис понятнее, спокойнее и ближе к человеку, который проходит сложный путь покупки недвижимости.
Цель
Превратить идею агентства недвижимости в бренд, который вызывает доверие на перегруженном рынке и помогает клиенту чувствовать спокойствие на пути к сделке.
Задачи
Определить стратегию и позиционирование будущего агентства
Сформировать платформу бренда: роль бренда, ценности, обещание и принципы коммуникации
Разработать нейминг, который продолжает стратегию и выделяет агентство на фоне рынка
Задать вербальную систему бренда: тон коммуникации, ключевые сообщения и формулировки для взаимодействия с клиентом
Создать визуальную систему бренда: логотип, типографику, носители и правила применения
Подготовить дизайн-материалы и коммуникационные инструменты для запуска бренда
Услуги
Айдентика
Стратегия
Платформа бренда
Нейминг
Сайт
Реклама
Сфера
Недвижимость
Инсайт
На рынке недвижимости доверие часто важнее выбора объекта. Клиенту нужен бренд, который объясняет процесс, снижает тревогу и помогает чувствовать контроль на пути к сделке.
Решение
Собрали бренд агентства недвижимости вокруг идеи спокойного сопровождения покупателя на всём пути к покупке недвижимости.
Аналитика и выбор вектора
Проект начали с исследования рынка недвижимости Владивостока: изучили поведение аудитории, сценарии выбора, барьеры доверия, конкурентов и возможные модели развития агентства. На основе данных сформировали четыре стратегические гипотезы, выбрали приоритетное направление и собрали дорожную карту запуска.
Аналитика стала основой не только для бренда, но и для будущей модели развития агентства.
Платформа бренда
Это был самый объёмный этап проекта. Платформа определила, как агентство будет сопровождать клиента, объяснять процесс и снижать тревожность на каждом этапе. На основе аналитики зафиксировали роль бренда, ценности, обещание клиенту и принципы взаимодействия с покупателем. Позиционирование собрали вокруг простой идеи: агентство, с которым понятно и спокойно в сложном процессе покупки недвижимости.
Нейминг и коммуникация
Название «Первоцветы» продолжило стратегию бренда: в нём соединились идея нового начала, роста, обновления и локальный контекст Владивостока как города первых рассветов.
После нейминга сформировали вербальную систему: тон коммуникации, ключевые сообщения и скрипты для отдела продаж, чтобы единый подход сохранялся во всех точках контакта с клиентом.
Айдентика
Визуальную систему построили на живом и спокойном языке, который поддерживает ощущение открытости, доверия и профессионального сопровождения. На этой базе разработали логобук, типографику, гайдлайн, носители и концепции наружной рекламы.
Результат
За 4 месяца вместе с клиентом прошли путь от идеи до сформированного бренда агентства недвижимости.
Эдс разработали стратегию, платформу, нейминг, коммуникацию и айдентику, а клиент получил готовую основу для запуска: понятное позиционирование, визуальный язык, систему коммуникации и базовые дизайн-инструменты для выхода на рынок.
На базе разработанного бренда следующим этапом собрали сайт как новую точку контакта с клиентом.
Отзыв клиента
Команда Эдс точно уловила миссию нашего агентства и трансформировала её в визуальный язык бренда. Это редкое качество — уметь воплотить суть в дизайне без долгих объяснений. Весь процесс был выстроен чётко и прозрачно: команда соблюдала сроки и держала структуру на всех этапах.
Проект также значительно обогатился смыслами, которые мы не закладывали изначально. Агентство помогло увидеть и раскрыть глубину нашей идеи.
Артём Шубин, директор агентства недвижимости «Первоцветы»
Послеслолвие
Клиент пришёл к нам с идеей нового агентства и желанием переосмыслить привычный подход к работе на рынке недвижимости. В проекте сразу появилось пространство для совместного поиска: мы обсуждали разные варианты, проверяли гипотезы и собирали решения, которые будут работать в реальном бизнесе.
Команда «Первоцветов» была глубоко вовлечена в процесс: быстро включалась в обсуждения, делилась видением рынка и помогала проверять решения на практике. Благодаря этому мы вместе собрали рабочую модель агентства — с понятным позиционированием, брендом и инструментами, с которыми можно выходить на рынок и развивать проект дальше.
Илья Логачев
Основатель и генеральный директор агентства Эдс
