Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Клиент
ЖК «НебоПарк» — микрорайон комфорт-класса в Артёме. Мы работаем над проектом с момента его запуска: в 2020 году команда Эдс провела маркетинговое исследование, разработала название, позиционирование, фирменный стиль и первый сайт жилого комплекса.
До запуска сайта команда Эдс обновила бренд жилого комплекса. Вместе с обновлением бренда перед командой стояла задача создать новый сайт для жилого комплекса. Он должен был помочь будущим жителям познакомиться с проектом, ответить на основные вопросы о покупке квартиры и привести пользователя к обращению в отдел продаж.
Цель
Разработали новый сайт для ЖК «НебоПарк»: перенесли обновлённый бренд в диджитал, раскрыли преимущества проекта и сократили путь до заявки.
Задачи
Перенести обновлённый бренд в цифровую среду
Выстроить понятный сценарий знакомства с проектом
Раскрыть преимущества жилого комплекса и условия покупки
Сделать путь к заявке быстрым и удобным
Услуги
Веб-дизайн
UX/UI
Копирайтинг
Имиджевый сайт
Сфера
Недвижимость
Инсайт
При выборе жилья люди оценивают десятки факторов: расположение, инфраструктуру, условия покупки и повседневный комфорт. Задача сайта — собрать эту информацию в понятный сценарий и помочь будущему жителю принять решение.
Решение
После обновления бренда перед нами стояла задача создать сайт, который поможет будущим жителям познакомиться с проектом, разобраться в условиях покупки и записаться на просмотр квартиры. Поэтому работу начали с проектирования пользовательского пути, а визуальные решения выстраивали уже вокруг него.
Читать кейс «Ребрендинг для ЖК «НебоПарк»
Выстроили сценарий знакомства с проектом
Структуру сайта построили вокруг вопросов, которые возникают у человека при выборе квартиры.
Сначала пользователь знакомится с самим жилым комплексом и его преимуществами, затем изучает инфраструктуру, квартиры, условия покупки и только после этого переходит к записи на просмотр.
Такой сценарий помогает постепенно раскрыть проект и не перегружает человека большим количеством информации.
Раскрыли преимущества продукта
Мы подробно показали инфраструктуру района, расположение школ, детских садов, магазинов и других важных объектов. Отдельные блоки посвятили вариантам покупки и ипотечным программам.
Вместо общих обещаний пользователь получает конкретную информацию, которая помогает принять решение и отвечает на основные вопросы ещё до общения с отделом продаж.
Продолжили образ проекта в онлайне
Новый сайт сохранил визуальные принципы, заложенные в ребрендинге. Спокойная цветовая палитра, плавные линии и лёгкая композиция поддерживают ощущение уюта, свободы и размеренной жизни — именно так сегодня воспринимают «НебоПарк» его жители.
Мы сохранили единый стиль коммуникации, чтобы человек одинаково воспринимал бренд во всех точках контакта.
Сократили путь до обращения
Главная задача сайта — привести пользователя к заявке. Поэтому форму записи на просмотр закрепили при прокрутке страницы. Оставить контакты можно в любой момент знакомства с проектом, не возвращаясь к началу сайта.
Так информационная часть и конверсионный сценарий работают как единая система.
Результат
«НебоПарк» получил сайт, который помогает будущим покупателям познакомиться с проектом, разобраться в преимуществах жилого комплекса и условиях покупки, а также быстро перейти к записи на просмотр квартиры.
Сайт собрал ключевую информацию о проекте в единую систему и стал удобным инструментом взаимодействия между жилым комплексом и его будущими жителями.
Разработка сайта стала частью комплексного обновления «НебоПарка». Ранее команда Эдс провела ребрендинг проекта, а после запуска сайта разработала рекламную кампанию для продвижения следующих очередей.
