Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Клиент
«НебоПарк» — жилой микрорайон комфорт-класса в Артёме. Члены команды Эдс участвовали в его запуске ещё в 2020 году: проводили маркетинговое исследование, разрабатывали название, позиционирование, логотип и первый сайт.
Спустя четыре года проект уже хорошо знали на рынке. Вторая очередь была практически готова, завершалось строительство третьей. Чтобы поддержать дальнейшие продажи, бренду нужно было снова привлечь внимание аудитории и при этом сохранить накопленное доверие.
Цель
Обновить бренд «НебоПарка» без потери узнаваемости, чтобы привлечь новую аудиторию и подготовить проект к следующему этапу продаж и продвижения.
Задачи
Проверить, как изменилось восприятие «НебоПарка» после нескольких лет жизни проекта
Определить, какие качества жилого комплекса особенно важны его жителям
Обновить айдентику, сохранив связь с уже знакомым образом бренда
Адаптировать фирменный стиль для всех ключевых носителей
Подготовить визуальную основу для нового сайта и рекламной кампании
Услуги
Ребрендинг
Айдентика
Дизайн носителей
Сфера
Недвижимость
Инсайт
За несколько лет «НебоПарк» приобрёл характер, который лучше всего чувствовали его жители. Для них ценность проекта заключалась в тишине, безопасности, спокойных соседях и ощущении загородной жизни. Эти качества легли в основу обновлённого бренда.
Решение
Ребрендинг «НебоПарк» не нужно было начинать с чистого листа. Проект был знаком рынку, поэтому мы искали способ обновить его образ, не разрывая связь с прежним брендом.
Усилили основу бренда
Перед началом работы наш маркетолог провёл исследование и поговорил с его жителями. Интервью были ёмким и понятным, что позволило узнать мнение людей, которые уже выбрали проект для жизни.
Мы спрашивали, почему они купили здесь квартиру, что ценят в районе и каким ощущают «НебоПарк» каждый день. Цена ожидаемо оставалась одним из важных факторов, но за ней раскрылась более эмоциональная причины выбора. Жители говорили о тишине, уюте, безопасности, спокойном соседстве и некоторой отдалённости от городского шума. Даже близость трассы практически не нарушала этого ощущения.
Исследование показало, что за несколько лет у проекта сформировался собственный характер — более спокойный и домашний, чем передавала прежняя айдентика.
Переосмыслили визуальный язык
Полный разрыв с прежним стилем мог лишить проект узнаваемости, которую он накапливал несколько лет. Поэтому выбрали эволюционный подход: сохранили знакомое ядро, но сместили визуальные акценты.
Бренд стал мягче, воздушнее и спокойнее — в тон тому, как жители описывали жизнь в «НебоПарке». Скруглили острые углы шрифта, сохранили два основных цвета, а акцентный оттенок сделали светлее и ярче. Так новый стиль продолжил прежний образ, но уже точнее отражал реальную атмосферу проекта.
Изменили настроение бренда
Новая айдентика сразу проектировалась как рабочая система. За полтора месяца мы обновили фирменные материалы для всех основных носителей и подготовили бренд к следующему этапу развития проекта.
Именно на этой визуальной системе позже были построены новый сайт и рекламные кампании «НебоПарка».
Смотреть кейс рекламной кампании
Результат
Вместо точечного обновления фирменного стиля «НебоПарк» получил полноценную систему визуальных коммуникаций для следующего этапа развития.
Обновлённый визуальный код сохранил узнаваемость проекта, объединил все точки контакта с аудиторией и стал основой для сайта, рекламных кампаний и дальнейшего продвижения.
