Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Рекламная кампания для ЖК «Зелёный бульвар»
Рекламная кампания для ЖК «Зелёный бульвар»
Разработали рекламную кампанию с новой креативной идеей, которая раскрыла преимущества ЖК «Зелёный бульвар» и органично вписалась в смелый стиль коммуникации девелопера СМЕЛО.
0
Клиент
СМЕЛО — девелопер жилой недвижимости во Владивостоке. «Зелёный бульвар» — один из ключевых проектов компании, хорошо известный на региональном рынке.
К моменту старта проекта у девелопера уже были собственная коммуникационная стратегия, узнаваемый стиль рекламы и опыт смелых городских кампаний. Для новой рекламной кампании требовался свежий взгляд, который поможет сохранить характер бренда и по-новому раскрыть преимущества проекта.
Цель
Разработать яркую рекламную кампанию для ЖК «Зелёный бульвар», которая выделит проект среди конкурентов, сохранит баланс между провокацией и уважительным диалогом с аудиторией и впишется в коммуникацию СМЕЛО.
Задачи
Разработать несколько креативных концепций рекламной кампании
Выбрать коммуникационную идею, продолжающую стиль СМЕЛО
Раскрыть преимущества ЖК через систему рекламных сообщений
Подготовить наружную рекламу и цифровые адаптации для онлайн-размещения
Услуги
Креативная концепция
Дизайн носителей
Копирайтинг для бренда
Сфера
Недвижимость
Инсайт
Высокие требования покупателей — естественное желание получить больше от будущего дома. Именно эта мысль стала основой всей рекламной кампании.
Решение
Мы не начинали разрабатывать коммуникацию с нуля: у СМЕЛО уже был узнаваемый стиль рекламы. Главной задачей было найти новую идею, которая органично продолжит характер бренда и по-новому раскроет преимущества «Зелёного бульвара». Выбрав её, мы придумали систему слоганов, которую можно масштабировать на любые носители и демонстрировать разные преимущества жилого комплекса.
Сформулировали большую идею
Команда подготовила несколько креативных концепций. После обсуждений и нескольких итераций вместе с клиентом выбрали направление «Вам всегда мало?». Вопрос работает как короткая провокация, мгновенно привлекает внимание и задаёт эмоциональный тон всей коммуникации.
Важно было верно передать интонацию фразы. Без правильного продолжения эта фраза могла прозвучать как упрёк. Поэтому мы сознательно изменили её смысл: кампания не критикует человека за высокие ожидания, а признаёт их естественными. Если хочется большего — «Зелёный бульвар» готов это предложить
Егор Митькин — креативный директор
Связали идею с преимуществами проекта
После утверждения концепции адаптировали её под ключевые преимущества жилого комплекса. Каждый макет строился по одному принципу: эмоциональное начало и конкретный ответ через одно из преимуществ проекта.
Единая конструкция позволила развивать кампанию без потери её характера и легко раскрывать разные преимущества жилого комплекса.
Подготовили кампанию к запуску
Разработали шесть наружных баннеров для размещения на рекламных поверхностях Владивостока и подготовили цифровые адаптации для онлайн-рекламы.
Макеты построили на крупной типографике, свободной композиции и минимальном количестве графических элементов. Главным выразительным средством стал текст, благодаря чему реклама быстро считывалась в городской среде и заметно отличалась от привычной коммуникации девелоперов.
Результат
За один месяц разработали рекламную кампанию, в которой продолжили узнаваемый стиль СМЕЛО и раскрыли преимущества «Зелёного бульвара» через единую рекламную идею.
После завершения проекта клиент продолжил сотрудничество с Эдс и поручил команде разработать ещё две сезонные рекламные кампании.
