Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Дизайн упаковки для Slamp it
Дизайн упаковки для Slamp it
Slamp it — полезный перекус для взрослой аудитории с акцентом на вкус и содержание протеина. Мы сделали эти преимущества основой дизайна и собрали на их базе систему упаковки для двух линеек и десяти вкусов.
0
Клиент
«Берседа» — компания, для которой мы ранее обновили упаковку детского фруктового пюре «Лапушонок». После этого проекта клиент вернулся с новой задачей: разработать упаковку Slamp it — перекуса в паучах для взрослой аудитории.
Продукт задумывался как перекус в течение рабочего дня. В стартовый ассортимент вошли две линейки: фруктовая и с десертными вкусами.
Цель
Создать упаковку для нового перекуса, который клиент планировал предложить взрослой аудитории как альтернативу шоколадным батончикам и другим привычным снекам.
Задачи
Разработать логотип и концепцию упаковки
Сделать вкус и преимущества продукта заметными на этикетке
Объединить десять вкусов в узнаваемую систему оформления
Услуги
Айдентика
Дизайн упаковки
Гайдлайн
Логотип
Сфера
FMCG
Инсайт
В основе продукта сочетались два аргумента: аппетитные вкусы и содержание протеина. Упаковке нужно было передать оба — вызвать желание попробовать перекус и одновременно объяснить его особенности.
Решение
Мы продолжили сотрудничество с «Берседой» после обновления упаковки детского пюре «Лапушонок». В этот раз нам предстояло разработать оформление нового продукта уже для взрослой аудитории.
Работу начали ещё до разработки упаковки: обсудили название продукта, затем создали логотип и первую этикетку. На её основе выстроили систему оформления для всего ассортимента.
Уточнили название до разработки упаковки
Проект начался не с дизайна. Клиент пришёл с названием Slump, и уже на старте мы увидели риск: в английском оно означает спад или упадок. Для нового продукта полезных перекусов такая ассоциация была неудачной и могла закрепиться раньше, чем покупатель познакомиться и разберётся в самом продукте.
Мы обсудили это с клиентом, и название изменили на Slamp it. Только после этого перешли к логотипу и упаковке.
Разработали логотип и первую этикетку
Логотип сделали в стилистике старой американской графики. На первой этикетке определили общую логику упаковки: логотип отвечает за узнаваемость бренда, изображение показывает вкус, а информация о протеине раскрывает особенность продукта. Это решение стало основой для оформления всей линейки.
Клиенту был нужен лаконичный дизайн, в котором сразу считываются вкус продукта и его особенности. Поэтому в центре внимания оказались изображение вкуса и информация о протеине, а логотип объединил их в общую композицию.
Первая этикетка стала основой для дальнейшей работы со всем ассортиментом.
Собрали систему для десяти вкусов
После утверждения первой этикетки подготовили дизайн двух линеек продукции: фруктовую и с десертными вкусами. Среди десертных вариантов — солёная карамель и фисташковое мороженое.
Для каждой позиции адаптировали изображение вкуса и информацию о продукте. Композиция, логотип и принципы оформления связывают ассортимент в один бренд, а изображения и содержание этикеток помогают потребителю ориентироваться внутри продуктовых линеек.
В результате базовая концепция превратилась в систему из десяти упаковок, которую можно использовать для всего стартового ассортимента.
Результат
Разработали логотип Slamp it и дизайн упаковки для десяти вкусов в двух линейках, а также подготовили полный гайдлайн с правилами работы с системой и материалами для производства.
Клиент получил готовый комплект для запуска: десять этикеток с общей визуальной логикой, отдельным оформлением каждой позиции и понятными правилами дальнейшего использования. Предыдущий опыт совместной работы над «Лапушонком» помог сразу выстроить удобный процесс: быстрее согласовывать решения, передавать материалы в привычном формате и держать нужный темп проекта. В результате получилась система упаковки, которую удобно использовать в производстве и масштабировать на весь ассортимент.
