Брендинг упаковки для «Лапушонка»

Решение

Клиент пришёл за новым маскотом. Простая замена девочки на другого героя решила бы задачу ровно до следующего вкуса: с расширением ассортимента снова пришлось бы придумывать, кто живёт на упаковке и как различать продукты.

Поэтому вместо одного маскота мы разработали систему для всей линейки. Главный герой, Яблочко, отвечает за узнаваемость бренда, команда Лапушат представляет разные вкусы, а единые принципы цвета и композиции связывают все продукты в одну серию.

Связали маскота с продуктом

У клиента было два принципиальных пожелания: отказаться от человеческого персонажа и уйти от плоской 2D-стилистики. Так появился объёмный пушистый герой, связанный с главным ингредиентом линейки.

Яблочко стало основным маскотом и собирателем вкусов. Оно присутствует на каждой упаковке: самостоятельно представляет яблочное пюре и встречает остальных персонажей в смешанных сочетаниях. У маскота появилась конкретная работа — удерживать узнаваемость бренда при расширении ассортимента.

Собрали команду Лапушат

Для разных ингредиентов придумали ещё шесть героев: Бананчика, Клубничку, Черничку, Грушеньку, Сливушку и Абрикосика. Для каждого разработали имя, характер, роль и визуальные детали, связанные с его вкусом.

Персонажи различаются по форме, цвету и характеру, а общая визуальная система делает их одной командой. Всех Лапушат объединяют пушистая фактура, округлые формы, мягкие лапки, добрые глаза и природные элементы. По легенде герои живут среди нетронутой природы и ухаживают за фруктами и ягодами. Эта история связала персонажей с продуктом и дала бренду основу для дальнейшей коммуникации.

Состав героев на упаковке повторяет вкус пюре. Яблочко остаётся постоянным, остальные появляются в зависимости от ингредиентов. Если в линейку добавят новый вкус, команда пополнится ещё одним героем по уже заданным правилам.

Так Лапушата стали не только элементами упаковки, но и основой собственного мира бренда, который можно развивать в дальнейших коммуникациях.

• пушистая фактура;

• округлая форма;

• природные элементы;

• собственный характер;

• связь с конкретным вкусом.

Разработали архитектуру линейки

Для каждого из семи вкусов разработали собственные сочетания героев, ингредиентов и цветов. Палитру упаковки построили вокруг ключевого компонента: зелёный закрепили за яблоком, голубой — за черникой, сиреневый — за сливой.

Собирает упаковки в одну серию единая композиция. Все макеты построены по общей схеме: верхняя треть лицевой стороны отведена логотипу, остальные две трети — названию продукта, героям, ингредиентам и клеймам. Цвет и состав персонажей помогают быстро различать вкусы, а постоянная структура сохраняет узнаваемость бренда во всей линейке.

Подготовили систему к запуску и развитию

Для каждого вкуса разработали лицевую и оборотную стороны — всего 14 печатных макетов. На лицевой собрали логотип, название, персонажей, ингредиенты и клеймы «Без сахара» и «Натуральный состав». На оборотной разместили состав, пищевую ценность, условия хранения и обязательную маркировку.

Все решения собрали в гайдлайн и показали, как применять их на практике. Зафиксировали легенду бренда, характеры и образы героев, варианты логотипа, шрифт, палитры и принципы иллюстраций. Отдельно прописали правила работы с клеймами и построения упаковки.

Теперь команда клиента может добавлять новые вкусы по готовой системе, сохраняя характер и узнаваемость бренда.

Результат

«Лапушонок» получил готовую к выпуску упаковку для семи вкусов и понятный визуальный принцип для следующих продуктов. Главный маскот объединяет линейку, персонажи и цветовые коды помогают различать вкусы, а 14 двуязычных печатных макетов и гайдлайн закрепляют правила работы с системой.

Вместо устаревшего оформления, которое пришлось бы заново придумывать для каждого нового продукта, у бренда появилась масштабируемая айдентика. Теперь новые вкусы можно добавлять по уже заданным правилам, сохраняя узнаваемый характер всей линейки.

После завершения проекта клиент вернулся в Эдс с новой задачей по упаковке другого бренда. Но об этом — уже в другом кейсе.