Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Брендинг ЖК «Уткинский»
Брендинг для ЖК «Уткинский»
Создали бренд нового жилого комплекса, который стал фундаментом позиционирования, коммуникации и всей визуальной экосистемы проекта.
Клиент
ЖК «Уткинский» — новый жилой комплекс в Артёме. На момент обращения девелопера проект существовал только в планах: строительство ещё не началось, а значит, будущему комплексу предстояло впервые заявить о себе рынку. Для этого требовалось создать бренд, который сформирует первое впечатление о проекте и станет ориентиром для всех дальнейших коммуникаций.
Цель
Разработать бренд нового жилого комплекса, который поможет выделиться на конкурентном рынке, сформирует узнаваемый образ проекта и станет основой для дальнейшего продвижения.
Задачи
Исследовать рынок жилой недвижимости и определить пространство для позиционирования нового проекта.
Сформировать бренд-платформу и ключевую идею бренда.
Разработать визуальную систему, способную масштабироваться на любые носители.
Создать брендбук для дальнейшей работы команды девелопера и подрядчиков.
Услуги
Позиционирование
Айдентика
Брендбук
Логобук
Сфера
Недвижимость
Инсайт
Большинство жилых комплексов конкурируют одними и теми же преимуществами. Запоминается не тот проект, который громче говорит о характеристиках, а тот, который формирует образ будущей жизни.
Решение
Работа над брендом стала отправной точкой всего проекта. Нам предстояло создать бренд-систему, которая определит характер проекта ещё до выхода на рынок. Поэтому работу выстроили последовательно: от исследования рынка и поиска идеи до разработки визуального языка, способного масштабироваться на любые коммуникации.
Исследовали рынок
Проанализировали проекты конкурентов, их позиционирование, коммуникацию и визуальную подачу, чтобы понять, какие смыслы действительно помогают жилым комплексам выделяться, а какие давно превратились в отраслевой стандарт.
Исследование показало: большинство девелоперов говорят практически одинаковыми формулировками. Безопасность, благоустройство, современные планировки и инфраструктура стали обязательным минимумом рынка, а не конкурентным преимуществом. Поэтому новый бренд должен был конкурировать собственной идеей.
Сформулировали ядро концепции
Изучая рынок, мы увидели, что большинство жилых комплексов конкурируют одними и теми же аргументами: расположением, благоустройством и инфраструктурой. Поэтому искали идею, которая поможет проекту выделиться за счёт собственного характера.
Так появилась концепция «Клуба доброго соседства».Она опирается на простую мысль: дом — это ещё и про отношения между людьми, чувство безопасности и ощущение, что здесь тебе рады. Именно эта идея объединила будущий бренд и задала направление всем дальнейшим коммуникациям.
На основе этой концепции мы сформировали платформу бренда, определили ценности, характер и принципы дальнейшего развития проекта. В дальнейшем она объединила все коммуникации: от рекламных сообщений до цифровых продуктов.
Разработали айдентику
Главной задачей было сохранить связь с названием жилого комплекса, но избежать буквального или детского прочтения образа утки. Вместо персонажа мы разработали целостную визуальную систему: логотип, фирменную графику, паттерны, декоративные элементы и принципы композиции.
Так появился узнаваемый язык бренда, который одинаково органично работает в наружной рекламе, печатной продукции, цифровой среде и городской навигации. Айдентика стала продолжением идеи клуба доброго соседства.
Сформировали брендбук
Брендбук стал рабочим инструментом для команды девелопера и подрядчиков. В нем зафиксировали правила использования айдентики и принципы развития бренда.
На его основе разработали рекламные материалы, сохранив единый характер проекта.Следующим этапом стала коммуникационная стратегия, где мы превратили идеи бренда в систему сообщений для разных этапов продвижения жилого комплекса.
Результат
Для ЖК «Уткинский» мы разработали брендинг, который стал основой для вывода нового проекта на рынок. Девелопер получил цельную бренд-систему с чётким позиционированием, собственной идеей и единым визуальным языком.
Так проект получил узнаваемый образ ещё до старта строительства. Это позволило сохранить целостность всех последующих коммуникаций: от стратегии и сайта до рекламных материалов.
Как идеи бренда воплотились в цифровом опыте пользователя, рассказали в кейсе по разработке сайта жилого комплекса.
