Мы используем файлы cookie, а также систему аналитики «Яндекс Метрика». Вы можете принять все cookie или отказаться. Отказ может повлиять на функциональность сайта
Клиент
«Маяк» — жилой комплекс комфорт-класса на улице Днепровской во Владивостоке. Раньше проект назывался «Маяк Днепровской» и принадлежал группе «Самолет».
После смены владельца название сократили до «Маяка», но прежние логотип, визуальный образ и коммуникация остались.Проекту требовался самостоятельный бренд для нового этапа развития.
Цель
За три недели перезапустить бренд «Маяка»: сформировать самостоятельный образ проекта, связать его с реальными преимуществами ЖК и подготовить материалы к презентации на ВЭФ.
Задачи
Переосмыслить прежний образ проекта и собрать новую основу коммуникации
Найти свежую интерпретацию названия «Маяк», не сводя её к буквальной морской символике
Разработать креативную концепцию, которая объединит визуальный образ проекта и его коммуникацию
Сформулировать бренд-код: позиционирование, большую идею, принципы коммуникации и слоганы
Разработать фирменный стиль, гайдлайн и концепты материалов для презентации проекта на ВЭФ
Услуги
Позиционирование
Айдентика
Брендбук
Логобук
Сфера
Недвижимость
Инсайт
«Маяк» — привычный морской образ, хотя сам жилой комплекс расположен не у моря. Сильные стороны проекта: видовая локация на возвышенности рядом с сопкой Холодильник, виды на Амурский залив из части квартир, удобный выезд и сложившаяся инфраст
На старте у проекта было новое название, но прежний логотип, визуальный образ и коммуникация. Всё это нужно было переосмыслить за три недели — к Восточному экономическому форуму клиент планировал представить ЖК уже в новом образе.
Чтобы уложиться в срок, креативный и дизайн-юниты начали работу совместно. Это позволило с первого этапа прорабатывать идеи через визуальные решения.
Разработали концепцию
Команда предложила клиенту два принципиально разных пути для нового бренда.
«Оптика ясности» строилась на рациональности и доверии. Световой луч работал как фильтр: выхватывал из шума рынка главные факты о проекте. Визуально концепция опиралась на жёсткую геометрию, прямые углы и много воздуха; в текстах — на ясные сообщения без лишних обещаний и сентиментальности.
«Световой горизонт» раскрывал «Маяк» через эмоцию: преломление света превращало жизнь в доме в спектр событий. Мягкие градиенты, ореолы и романтичная тональность создавали образ дома, который выбирают по ощущению.
Клиент выбрал «Оптику ясности». Она точнее отвечала задаче перезапуска: помогала представить «Маяк» самостоятельным, понятным и надёжным проектом.
Переосмыслили образ маяка
Прямой образ маяка уводил бы коммуникацию в привычную морскую тему. Поэтому мы сосредоточились на более интересной метафоре — световом луче. Он и стал главным приёмом нового бренда.
В айдентике луч выделяет проект, архитектуру и ключевые сообщения. В текстах он задаёт логику ориентира: помогает говорить о выборе дома через конкретные преимущества «Маяка» — видовую локацию, удобный выезд и сложившуюся инфраструктуру района.
Сформулировали основы бренда
В основу бренд-кода легла идея «Маяк — дом-ориентир». В большом городе, где каждый день состоит из маршрутов, выборов и десятков вариантов, проект становится для семьи понятным ориентиром: местом с личным пространством, видом на залив и привычной инфраструктурой вокруг.
Эта логика задала и тональность бренда — ясную, уверенную, человеческую и спокойную.
Вокруг этой идеи собрали позиционирование, миссию, видение и ценности бренда, разработали слоганы. В текстах «Маяк» не обещает абстрактный комфорт, а помогает человеку увидеть, за счёт чего он складывается в конкретном проекте.
Разработали дизайн носителей
Параллельно с бренд-кодом дизайн-команда собрала фирменный стиль. Для проекта разработали новый логотип, палитру, типографику и гайдлайн.
Затем показали, как система будет выглядеть на наружной рекламе, листовках, презентационных материалах и в элементах среды. Эти концепты стали основой для подготовки материалов к ВЭФ и дальнейшей коммуникации проекта.
Результат
За три недели команда Эдс подготовила «Маяк» к ВЭФ под новым именем: собрала бренд-код, логотип и фирменный стиль, гайдлайн, а также концепты наружной рекламы, раздаточных и презентационных материалов.
ВЭФ станет первой публичной точкой перезапуска: проект представят в новой визуальной и вербальной системе. После форума она станет основой дальнейшей коммуникации «Маяка» — наружной рекламы, листовок, презентаций и следующих рекламных кампаний.
