2023
Сняли 5 рекламных роликов. 30 дней на разработку концепции и реализацию
ЖК НЕБОПАРК
Бренд – Жилой комплекс «НебоПарк». Сфера – Недвижимость
Бренд – Жилой комплекс «НебоПарк». Сфера – Недвижимость
Услуги
Услуги
ЦЕЛЬ: Создать 5 рекламных роликов для ЖК эконом-класса за месяц
ЦЕЛЬ: Создать 5 рекламных роликов для ЖК эконом-класса за месяц
задачи
задачи
1
5 роликов
с разной концепцией для ТВ и видеосети Яндекса
2
15-20 секунд
хронометраж
одного ролика
одного ролика
3
30 дней
на разработку и реализацию
результат: Помогли продать 70% квартир
Как это было
С чем стартовали?
Эдс:
Начали с анализа продукта ЖК НебоПарк
Кто наши покупатели?
Эдс:
Поймем, когда разработаем портреты аудитории и атрибуты идентичности
Как покажем и что скажем?
Эдс:
В ход идут сценаристика и визуализация
Что с этим делать?
Эдс:
Транслировать на ТВ и продвигать в онлайне
О проекте
ЖК эконом-класса вдали от городской суеты. Полноценный микрорайон с развитой инфраструктурой.
В наличии квартиры от 1 до 3 комнат. Цены – в пределах 95 000 — 105 000₽ за м². есть рассрочка и ипотека.
На территории комплекса расположены: благоустроенный закрытый двор, детские и спортивные площадки, придомовые парковочные места, зона отдыха, сад.
ГЛАВНОЕ – люди и их характеры
Реклама недвижимости переполнена тезисами об удобных планировках, доступной инфраструктуре и низкой стоимости за квадрат.
а Что, если попробовать иначе?
Поместить в центр конкретных людей и их ощущения от покупки. Показать как каждый из них может органично вписать свой быт в новое пространство, сделав его настоящим домом.
Теперь по порядку...
- Взрослый мужчина40−50 летИмеет стабильный доход, есть жена и дети. Потребность: просторное жилье с хорошей инфраструктурой в районе, качество за оправданную стоимость
Он рационалист, умеет обращаться с деньгами, заботится о комфорте семьи. - Взрослая женщина35-40 летРаботает, имеет средний или высокий доход. Потребность: комфорт, качество, инфраструктура.
Для нее важны удобства: паркинг, места для отдыха и спорта, детские площадки. Она ценит экологию, безопасность и ведет здоровый образ жизни. В кадре персонаж ведет себя расслабленно, что позволяет донести идею о правильности выбора жилья. Героиня получила желаемый комфорт и спокойств - Молодой
парень18-25 летТОЛЬКО СЪЕХАЛ ОТ РОДИТЕЛЕЙ, ВЕРОЯТНО, ПОЛУЧАЕТ ОБРАЗОВАНИЕ. ПОТРЕБНОСТЬ: САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ.
Заинтересован в том, чтобы иметь собственное пространство для учебы и хобби, при этом обладает заниженными запросами к его характеристикам.
Так мы демонстрируем сцены, в которых персонаж закрывает потребности, заполучив наш продукт: читает книги, играет, слушает музыку. Он купил не квартиру, а комфорт и свободу.
Персонажи проработаны таким образом, что мы сохранили возможность органично объединить их в дружную семью в четвертом ролике.
Смыслы и их упаковка
НА СТАРТЕ ЭТОГО ЭТАПА МЫ РАЗРАБОТАЛИ 6 ДРАФТ-СЦЕНАРИЕВ, 3 ИЗ КОТОРЫХ СОГЛАСОВАЛИ И ПУСТИЛИ В РАБОТУ, ЕЩЕ 2 СОЗДАЛИ ПОЗДНЕЕ.
Приятно
Упор сделан на чувства и эмоции. Мы создаем связь между объективными характеристиками НебоПарка и их оценкой персонажем. Чистый воздух, низкие счета на ЖКХ и страхование авто — приятно.
500 рублей это
Сценарий, для которого идеально подошел наш первый персонаж. Соединение рационализма, грамотного планирования и характера. При этом довольно неформальная подача не позволяет ассоциировать ролик с заезженными формулировками о финансовой выгоде.
Студент
Сюжет, обращенный к студентам и их родителям. Мы говорим о том, что НебоПарк — это идеальный вариант для старта самостоятельной жизни, а для визуализации используем персонажа, с которым аудитория сможет себя ассоциировать.
Свое место
Те же персонажи, их характеры и увлечения, новый посыл: «НебоПарк — это место, где ты получишь необходимое личное пространство и сможешь реализовать себя, не мешая близким».
Общий
Это та концепция, от которой мы отнекивались изначально. Но она была необходима как одно из подстраховочных понятных решений.
Где использовали и что получилось
Ролики тиражировали по местному ТВ.
Использовали для контекстной рекламы в Яндекс Директе и для таргета ВКонтакте, где они показали себя гораздо лучше, чем статичные материалы.
у нас было...
- Камера: Fujifilm XH2s + Риг Smallrig
- Звук: Zoom H5
- Оптика Fujifilm: 23mm f1.4,
56mm f1.2, 16-55 f2.8 - Аксессуары: накамерный монитор feelworld lut6
- Светофильтры TIFFEN VND,
TIFFEN BLACK PRO MIST 1/4 - Электропитание: 8 внешних
батарей NPF-970 - Свет: Aputure amaran 200d, Aputure
amaran 60x, Godox SL-150w, Godox
SL-60w, Soonpho RGB 2 шт. - несколько образов для каждого актера и вещи с которыми они взаимодействовали (книги, наушники, ноутбук и другое)
- Стойки под свет (4шт), модификаторы
света (6шт), штатив K&F Concept - круассаны, доставкой которых
занимался аж гендиректор Эдс!
отзывы клиента
еще немного кейсов
вы знаете
что делать
Нажимая на кнопку «Обсудить проект» вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности и согласны на обработку персональных данных