Напомнили о себе аудитории и привлекли новых покупателей
Клиент
ЖК «НебоПарк» — новый современный микрорайон комфорт-класса в г. Артёме. Мы работаем с брендом с 2020 года. В 2024 провели масштабный ребрендинг с обновлением брендбука и сайта.
Цель
Привлечь новых покупателей квартир ЖК и повысить лояльность и узнаваемость обновленного бренда.
Вызов
Важно было не просто выпустить обновленную рекламу в свет, но и переосмыслить ценность ЖК для аудитории, выделить его ключевые преимущества и донести их через рекламу.
Инсайт
Большинство рекламных кампаний ЖК выглядят однотипно: сухие факты о цене и метраже. Это приводит к баннерной слепоте у потенциальных покупателей.
Чтобы выделиться, нужно говорить с аудиторией на её языке и вовлекать в диалог.
Наружная реклама
Мы решили не просто рекламировать квартиры, а рассказать, почему люди выбирают именно ЖК «НебоПарк». Для этого провели целый день в комплексе: изучили инфраструктуру, оценили квартиры, пообщались с жителями.
Так родилась концепция, основанная на известном стихотворении Сергея Михалкова «А что у вас?».
Слоган приглашает зрителей к сравнению и вызывает эмоциональный отклик. Он не только ненавязчиво подчёркивает преимущества ЖК, но и заставляет задуматься: «А действительно ли мне комфортно там, где я живу?».
Промо-ролики
Дополнительно мы разработали сценарии и сняли три видеоролика для регионального ТВ. Они поддерживают атмосферу баннеров и показывают героев в ситуациях, знакомых покупателям квартир:
Промо-ролики
https://kinescope.io/9m2PDoKh1FxiBkCC3Lm9G4; Пара влюбленных, довольная выбором квартиры; 0:15;
https://kinescope.io/eDyd88mkW9dTSDXojK8EVS;Молодые семьи, хвастающиеся друг перед другом преимуществами жилья (с неожиданной развязкой в финале ролика :); 0:15;
https://kinescope.io/7AHifuzW2cYiNJFT9tJnyW; Сильная и независимая девушка, наслаждающаяся комфортом своего пространства; 0:15;
Итоги
Повысили лояльность бренда и его узнаваемость после ребрендинга, сделав рекламу шутливой и ностальгической.
Вкупе с обновленным сайтом решение отлично сработало на рост заявок на покупку квартир в «НебоПарке».
«Мы очень довольны, что реклама получилась легкой и с юмором. Наружные баннеры и видеоролики стали запоминающиеся благодаря тонкому пониманию командой нашей аудитории. Спасибо Эдс за вдумчивый подход и творческий взгляд!»