Обсудим проект
Просто оставьте свои контактные данные и мы вам перезвоним
Страница в разработке
Просто оставьте свои контактные данные и мы пришлем вам релевантное портфолио
Редизайн упаковки
Sugar Daddy → Nature Morte
Sugar Daddy → Nature Morte
Редизайн упаковки Sugar Daddy → Nature Morte
Подняли узнаваемость бренда и случайно создали новый, переосмыслив дизайн этикеток лимонада.
Клиент
Sugar Daddy — популярный локальный производитель крафтовых лимонадов в Санкт-Петербурге от WBB Group.
Натуральные напитки популярны в барах, маркетплейсах и рознице.
Натуральные напитки популярны в барах, маркетплейсах и рознице.
Цель
Расширить аудиторию бренда, разработав новый дизайн упаковок. Важно было сохранить узнаваемость лимонада, но сделать этикетки свежими и цепляющими.
У клиента уже были наработки по видению, но не было партнера, который понял бы их идею.
У клиента уже были наработки по видению, но не было партнера, который понял бы их идею.
Решение
Для разработки этикеток силами дизайнеров и нейросети мы разработали несколько концепций, создали по ним уникальные иллюстрации на разный вкус — от минимализма до «сочных» графических решений.
Лучшие варианты напечатали и оценили, как дизайн выглядит на товаре вживую.
Клиент выбрал вариант с органичной природной эстетикой: яркие изображения фруктов, ягод и трав, из которых приготовлен лимонад, намекающие на работы Пита Мондриана и Пабло Пикассо.
Кубизм — авангардное направление в живописи начала XX века, где предметы разлагаются на геометрические формы (кубы, цилиндры, конусы) и изображаются с нескольких ракурсов одновременно.
В натюрморте это упрощение композиции до плоскостей, искажение перспективы и акцент на структуре, а не на реалистичности.
Sugar free — неожиданный инсайт
Обновленным дизайном упаковки клиент был доволен. Но внутренне почувствовал: название «Sugar Daddy» не идеально — ассоциируется с сахаром, хотя часть лимонадов производят без него.
В поисках и обсуждениях родилось новое, вдохновленное дизайном этикеток название — «НатурМорт» (от nature morte — «натюрморт»).
В поисках и обсуждениях родилось новое, вдохновленное дизайном этикеток название — «НатурМорт» (от nature morte — «натюрморт»).
Оно не только органично легло на геометричный дизайн этикеток, но и разорвало ассоциацию с сахаром — подчеркнуло натуральность продукта.
Серия «Nature Morte» — это новый взгляд на классическую газировку и лимонады, совместивший авторские рецепты, традиции, экологичность и заботу о здоровье.
Результаты
- Sugar Daddy получили не просто новый дизайн этикеток, а полный перезапуск, вдохновленный ребрендингом.
- Упаковка стала его визуальной основой и помогла органично представить линейку натуральных лимонадов, что вызвало живой интерес на выставках и точках продаж.
- Благодаря дизайну удалось выйти в Перекресток и Окей.
Команда проекта
Валентин Ревука
руководитель проекта
Илья Логачев
продакшн-директор
Никита Никитин
менеджер проекта
Лида Чапко
арт-директор
Глеб Кулигин
дизайнер