усилить его новой идеей, голосом и визуальным языком — от стратегии до запуска

хлебургер

royal burger

ребрендинг

HoReCa

Переосмыслили локальный бренд и помогли

Ребрендинг

Айдентика

Бренд-платформа

Упаковка

Сайт

Разработка сайта студии дизайна LPTV

клиент

Royal Burger — локальная сеть ресторанов быстрого питания
на Дальнем Востоке. Появилась в городе задолго до McDonald's, KFC и Burger King.

Долгое время бренд уверенно держался на плаву.
Но с появлением федеральных игроков и новой волны крафтовых бургерных начал им проигрывать.

вызов

или как изменилась задача проекта

вызов

или как изменилась задача проекта

Изначально у Royal Burger не было внятной концепции. Бренд «завис» между фастфудом прошлого и актуальными стандартами индустрии. У него не было голоса, смысла, визуала — того, что запоминают клиенты и того, что помогло бы конкурировать с современными форматами.

«Крафтовые бургеры, если честно, слегка подзадолбали. Хотелось чего-то интересного, простого, но не примитивного»

— Егор Митькин,
креативный директор Эдс.

Изначально у Royal Burger не было внятной концепции. Бренд «завис» между фастфудом прошлого и актуальными стандартами индустрии. У него не было голоса, смысла, визуала — того, что запоминают клиенты и того, что помогло бы конкурировать с современными форматами.

«Крафтовые бургеры, если честно, слегка подзадолбали. Хотелось чего-то интересного, простого, но не примитивного»

— Егор Митькин, креативный директор Эдс.

Уже в процессе работы стало ясно:

чтобы помочь бренду стать лучше, нужен не просто ребрендинг со сменой логотипа, а

радикальная
смена всей
концепции

позиционирования, меню, названия, упаковки

Уже в процессе работы стало ясно:

чтобы помочь бренду стать лучше, нужен не просто ребрендинг со сменой логотипа, а

радикальная
смена всей
концепции

позиционирования, меню, названия, упаковки

цель

Создать новый бренд фастфуда с концепцией, визуалом и голосом, который:

Цепляет и вызывает интерес у новой аудитории

Вызывает доверие у старой аудитории

Конкурирует не за счёт ценника, а за счёт интересного меню

инсайт

работу мы начали с вопроса:
какого бренда не хватает рынку?

В конкурентной хореке выигрывает не упаковка и не кухня, а идея. Люди возвращаются не за скидкой,
а за вкусом + атмосферой + смыслом

И поняли: нужно создавать не «ещё одну бургерную», а позицию, голос, предложение, которые будут одновременно уникальны и близки аудитории.

и то,
и другое,
и с хлебом

— что мы сделали на проекте

Разработку вели с ноября 2023 по март 2024. Это был первый комплексный ребрендинг под ключ в практике агентства: от идеи и концепции до упаковки и оформления точки

аналитика
и гипотезы

#1

Провели кабинетное исследование 10 ключевых игроков локального рынка. По каждому описали брендинг и айдентику, ассортимент, идею, отметили уникальные фишки и ценовой сегмент

#2

Проанализировали поведение аудитории и принципы выбора заведения

этап 1

Мы поняли: рынок устал от «гиперкреативных» крафтов. Люди ищут понятный, вкусный, честный продукт. Но при этом заведений с оригинальной концепцией и идеей практически нет